В 2008 году она открыла мультибрендовый магазин одежды, а уже через 5 лет запустила собственный бренд под названием Samidel'. Именно их жилеты из перфорированного войлока несколько сезонов были трендом среди казахстанских модниц.
Свое направление в моде Динара называет нео-этно, ведь она создает в том числе и повседневную одежду с принтами, стилизованными под национальные узоры. Цель бренда – расшириться до масс-маркета и сделать доступной качественную одежду отечественного производства.
